HAYALET MARKA

Türk Marka ve Patent Kurumunda tescilli yüzbinlerce marka var. Fakat bu markaların büyük bir çoğunluğu kullanılmamakta ya da markalaşma sürecinde çok gerilerde kalmış durumdadır. Diğer bir deyimle atıl yatırım olarak durmaktadır. Markaların bir kısmı ise bilinen bir markanın taklit edilmesinden öteye gidememektedir. Biz bunlara hayalet marka diyoruz.

Marka konusunda, başvuru sayısı anlamında ciddi bir artış varken, markanın değeri anlamında ne yazık ki çok gerilerdeyiz.

Aslında marka bir işletmenin gayri nakdi varlıkları arasındadır. Dünyada ünlü markaların değeri işletmeden daha yüksektir. Hatta çok ünlü markaların bir fabrikası dahi yoktur. Dünyada 41 ülkede ürünleri üretilen Nike’ın, Türkiye’de de 3 fabrikası bulunuyor. Fakat, bu tesislerin hiçbiri Nike’a ait değil. Şaşırdınız değil mi? Iphone’un da kendi fabrikası yok. İşte marka böyle bir şey. Güçlü bir markanız var ise dünyanın tüm fabrikaları sizin için üretim yapabilir.

Markanızı teminat olarak gösterip kredi kullanabilirsiniz. Markanızı satabilirsiniz. Markanızı kiraya verebilirsiniz. Ne yazık ki bunlar neredeyse yok denecek kadar az. İşletmenizin bina değeri, taşıtları muhasebede mal varlığı olarak görünürken markayı mal varlığı olarak göstermemek çok ciddi bir eksikliktir.

Dünyada çok ünlü marka değerleme şirketleri varken ülkemizde bu çok kısıtlı bir alanda yapılmaktadır. Markanızı mutlaka değerlendirin. Her şeyi üretebilen bu ülkeden onlarca dünya markası çıkması gerekir. Hazır giyim de dünya modasını belirleyebilecek bir üretim kapasitesi varken bir dünya markası oluşturamamak üzüntü verici bir durum. İtalya’nın adet bazında ihracatı bizden daha azken bizden fazla döviz kazanması sizce de bir paradoks değil mi? Hazır giyim, ayakkabı, deri gibi aynı mamulleri ihraç eden iki ülkeden birinin adet bazında ihracatı daha çok iken döviz gelirinin daha az olması konusunda ekonomistler ciddi bir değerlendirme yapmalıdır. İtalyanların kullandığı makine, hammadde enerji ve işçilik aynı iken onların ürünleri daha kıymetli. ÇÜNKÜ ONLARIN MARKALARI BİZDEN DAHA GÜÇLÜ.

Artık hayalet markalardan vazgeçip güçlü markalar oluşturma yoluna girmeliyiz. Taklit eden değil, taklit edilen olmak dileğiyle. 20.10.2020

 

MARKA VEKİLİ

AV.ABDÜLKADİR ÖZ

 

LEAVE REPLY

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir